פרסומות

רגשי/שכלי?

בעבודה זו אציג שתי פרסומות שאחת מהן עם מסר רגשי והשנייה עם מסר שכלי.

פניית מסר רגשי:

בפנייה זו בחרתי את הפרסומת של קוקה קולה.
בפנייה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגת רגשות של המוצר שלו. בבחירה בפנייה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחוויית השימוש בו או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.
בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקנייתו.
בפרסומת עם פנייה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בסיסמאות שיפנו לרגש שלנו.
בחרתי בפרסומת זו משום שהיא עונה על מה שפרסומת עם פנייה לרגש אומרת. בפרסומת זו המוען לא מפרט איך המוצר עובד אלה מציג לקוראים את החוויה שעוברים ששותים את המשקה וזה קורה תוך כדי סרטונים ושירים שממש גורמים לך לרצות את המוצר רק בגלל החוויה שנוצרת תוך כדי הצפייה. בפרסומת לא מספקים לנו מידע ממשי על המוצר עצמו אנחנו חווים לפי הסרטונים והשירים בעצם מה חווים כאשר שותים את זה.

פניית מסר שכלית:

בפנייה זו בחרתי בפרסומת לtrivago.
גישה זו מבוססת על ניסיון לשכנע ולהעביר מידע על פעולתו של המוצר, התועלת העולה ממנו ויתרונותיו הברורים. בדרך כלל באמצעות טיעונים ישירים והסברים ברורים ולעיתים אף נתונים השוואתיים.
גישה זו משלבת אינפורמציה רבה על המוצר ותכונותיו ופירוט מרכיביו, תיאורו, מחיר, הצגת תמונות של המוצר עצמו.
בחרתי בפרסומת זו משם שהיא באמת עונה על כמה שפרסומת עם פניה שכלית צריכה להיות, היא אינה מספקת שום דבר חוץ מלהגיד מה האתר עצמו מספר והפרסומת עצמה היא רק הצגת המוצר ואיך הוא עובד. אין פה רגש שעובד או שירים שיכולים לגרום לך לקנות את המוצר בלי לדעת עליו אלה רק את המידע על איך עובד