פרסומות 2

מעמד האישה בפרסומות

פרסומת לתפוזינה:
• גובה- בפרסומת זו האישה מוצגת כגבוה יותר גם מבחינת מראה חיצוני וגם אפשר להבין שהיא כביכול מוצגת כיותר טובה מהם בכך שכולם מסתכלים עלייה וסוג של מעריצים אותה.
•מגע נשי- בפרסומת זו קיימת אסוציאציה מינית בכך שכשהיא עוברת ליד הים ופתאום עובר אופנוע ים ומטיב לה את כל החולצה ואז אפשר לראות לה את החזייה.
•המשפחה- בפרסומת זו אין הקשר למשפחה.
•ציות- בפרסומת הגברים הם אלו שמצייתים לאישה בכך שהם כביכול מנסים לשאול אותה שאלות מוזרות אך היא לא מתייחסת ואז הם עוצרים.
•נסיגה- האישה בפרסומת היא במצב אקטיבי היא כל הזמן בתזוזה, היא מטיילת בארץ.
•המדרג התפקידי- התפקיד של האישה בפרסומת זו היא שבעזרת היופי שלה הבחורים יזכרו בה בגלל זה. התפקיד של הבנים הוא להעצים את יופיה של האישה ובמיוחד בקטע שהאופנוע ים משפריץ עליה מים והחולצה שלה מתרטבת.

פרסומת למי עדן איזי- בר רפאלי-
• גובה- בר רפאלי מוצגת כגבוה יותר גם כי היא עומדת על שולחן וגם עצם זה שהיא על שולחן מעיד שהיא כביכול נמצאת במעמד יותר גבוה משלו.
•מגע נשי- בפרסומת ישנם הרבה אסוציאציות מיניות, כאשר היא מתפתלת על השולחן עם הכוס מים בידה כדי לשכנע אותו להישאר איתה או להתייחס אליה.
•משפחה- בפרסומת זו אין קשר למשפחה.
•ציות- בפרסומת זו הציות נורא ברור בר עושה תנועות חושניות כדי לגרום לו להתייחס אלייה או להישאר איתה ולבסוף אחרי כל ההתעלמויות הוא החליט לגשת אלייה לבסוף ופה בא לידי ביטוי הציות.
•נסיגה- בר בפרסומת מאוד אקטיבית היא כל הזמן בתזוזה כדי לגרום לו לשים לב אליה.
•המדרג התפקידי- התפקיד של בר הוא לפתות את הגבר לשים לב אליה תוך כדי תנועות חושניות. התפקיד של הגבר בסופו של דבר הוא לציית לה ולבוא אלייה אך תחילה הוא אינו שם לב אליה.

פרסומת כל אחד מביא אחד- משרד התיירות-
•גובה- האישה תחילה מוצגת כאחת ששווה לשאר הגברים אבל אחר כך היא חוזרת להיות אישה שגבוה יותר מהגברים זאת אומרת שהיא לא צריכה להילחם כמו כל השר אלה רק להביא תיירים לארץ שזה לא עבודה פיזית קשה במיוחד כמו הגברים עושם בצבא. זאת אומרת שהמעמד שלה ירד כי היא לא צריכה לעשות מה שבנים עושים.
•מגע נשי- בפרסומת זו אין אסוציאציות מיניות.
• משפחה- בפרסומת זו אין התייחסות למשפחה.
•ציות- בפרסומת זו אין פה ציות של אישה לגבר או גבר לאישה.
•נסיגה- האישה בפרסומת מתחילה כאקטיבית בכך שהיא שוכבת על הרצפה עם הגברים ועושה את אותו דבר כמוהם ואחר כך הופכת לפאסיבית שאומרים לה שהיא לא צריכה לעשות את זה.
•המדרג התפקידי- האישה מיוצגת כאחת שלא צריכה לעשות עבודה פיזית קשה לעומת הגברים שנלחמים.

פרסומת עוף טוב- 100 אחוז רכיבים טבעיים-
•גובה-  אין פה השואה לגוהה של הגברים אבל המעמד שלה מוצג כהרבה יותר גבוה משל בנים משום שהיא מוצגת כאמא מושלמת שעושה הכל ואז כביכול אפשר להבין שהיא עושה הכל והגבר לעומתה מרגיש סוג של "מלך" ולא עושה דבר.
•משפחה- האישה מוצגת כאחת שעושה הכל בבית והיא זו שצריכה לבשל, לקפל, לנקות ולעשות הכל ביחד.
•מגע נשי- לא מתבצעת פה אסוציאציה מינית
•ציות- בפרסומת זו אין ציות.
•נסיגה- האישה בפרסומת היא מאוד אקטיבית היא מוצגת כ"האם המושלמת" היא עושה הכל בבית כמו קניות ובישולים וניקיון ועוד. אבל גם אחר כך כשהיא אומרת שזה לא באמת המציאות וכביכול אין לה זמן לעשות דברים זה גם אומר שהיא מאוד עסוקה ונשארה אקטיבית.
•מדרג תפקידי-  האישה מתאורת פה כ"האימא המושלם" שכל אחת הייתה רוצה להיות כמוה היא מוצגת כאחת שצריכה לעשות את כל מטלות הבית לעומת הגבר שלא צריך לעשות כלום.

פרסומת מסטיק עלמה-
•גובה-  האישה מתוארת כגבוה יותר מהגבר. מראים את הגבר כאחד שלא יודע לעשות כלום או איך להתנהג נורמלי.
•מגע נשי- הדבר היחידי שמושך מינית זה שהאישה לבושה בחצאיות יפות ושמלות וככה זה מושך אליה גברים .
•משפחה-בפרסומת זו האישה מוצגת כאילו היא האישה הטובה והמודרנית שכביכול יותר יפה וחכמה וכביכול צוחקת ולועגת לבעלה.
• ציות- בפרסומת הזו אפשר לראות שיש פחות ציות לאישה כי היא לא מקבלת את הגבר המושלם שהיא באמת רוצה אלא ההפך. הוא לא רומנטיקן, אין לו חוש לבוש, והוא לא מחנך את הדורות הבאים כמו שצריך.
•נסיגה- האישה בפרסומת היא אקטיבית בגלל שהיא כביכול עושה את כל מה שבעלה לא עושה ושהיא מצפה ממנו שיעשה והיא יודעת שהוא לא יעשה את זה ולכן היא צריכה לעשות זאת.
•מדרג תפקידי- האישה מתוארת כאישה חלשה שלא מקבלת את הבעל המושלם שהיא רוצה וצריכה  בכל זאת להתמודד עם הקשיים הבאים איתו.

פרסומות

רגשי/שכלי?

בעבודה זו אציג שתי פרסומות שאחת מהן עם מסר רגשי והשנייה עם מסר שכלי.

פניית מסר רגשי:

בפנייה זו בחרתי את הפרסומת של קוקה קולה.
בפנייה רגשית המוען בפרסומת מנסה למכור לנו את המוצר בעזרת הצגת רגשות של המוצר שלו. בבחירה בפנייה זאת המוען מבין שהיתרון של המוצר שלו שייך לחוויית השימוש בו או לתועלת הרגשית שהמוצר והשימוש בו מוביל.
בגישה זאת המטרה היא להשאיר אצל הנמען רושם חיובי על המוצר שיוביל בשלב מאוחר יותר לקנייתו.
בפרסומת עם פנייה רגשית נראה שימוש רב בהומור ומוזיקה נעימה לצד שימוש בסיסמאות שיפנו לרגש שלנו.
בחרתי בפרסומת זו משום שהיא עונה על מה שפרסומת עם פנייה לרגש אומרת. בפרסומת זו המוען לא מפרט איך המוצר עובד אלה מציג לקוראים את החוויה שעוברים ששותים את המשקה וזה קורה תוך כדי סרטונים ושירים שממש גורמים לך לרצות את המוצר רק בגלל החוויה שנוצרת תוך כדי הצפייה. בפרסומת לא מספקים לנו מידע ממשי על המוצר עצמו אנחנו חווים לפי הסרטונים והשירים בעצם מה חווים כאשר שותים את זה.

פניית מסר שכלית:

בפנייה זו בחרתי בפרסומת לtrivago.
גישה זו מבוססת על ניסיון לשכנע ולהעביר מידע על פעולתו של המוצר, התועלת העולה ממנו ויתרונותיו הברורים. בדרך כלל באמצעות טיעונים ישירים והסברים ברורים ולעיתים אף נתונים השוואתיים.
גישה זו משלבת אינפורמציה רבה על המוצר ותכונותיו ופירוט מרכיביו, תיאורו, מחיר, הצגת תמונות של המוצר עצמו.
בחרתי בפרסומת זו משם שהיא באמת עונה על כמה שפרסומת עם פניה שכלית צריכה להיות, היא אינה מספקת שום דבר חוץ מלהגיד מה האתר עצמו מספר והפרסומת עצמה היא רק הצגת המוצר ואיך הוא עובד. אין פה רגש שעובד או שירים שיכולים לגרום לך לקנות את המוצר בלי לדעת עליו אלה רק את המידע על איך עובד